DÜŞÜK FİYAT TÜKETİCİ FAZLASINI NASIL ARTIRIR?
Alıcılar satın aldıkları mallar için her zaman daha az ödemek istediklerinden, daha düşük bir fiyat, alıcıları daha iyi durumda yapar. Ancak, daha düşük bir fiyata yanıt olarak alıcıların refahı ne kadar artar? Bu soruyu tam olarak cevaplamak için tüketici rantı kavramını kullanabiliriz. Tipik bir aşağı eğimli talep eğrisi gösterir.
Bu talep eğrisi, önceki iki şeklimizdeki basamaklı talep eğrilerinden şekil olarak biraz farklı görünse de, az önce geliştirdiğimiz fikirler yine de geçerlidir: Tüketici rantı, fiyatın üzerindeki ve talep eğrisinin altındaki alandır. Panel (a)’da, P1 fiyatındaki tüketici rantı ABC üçgeninin alanıdır.
Şimdi, (b) panelinde gösterildiği gibi, fiyatın P1’den P2’ye düştüğünü varsayalım. Tüketici fazlası artık ADF alanına eşittir. Düşük fiyata atfedilebilen tüketici rantındaki artış BCFD alanıdır.
Tüketici rantındaki bu artış iki bölümden oluşmaktadır. İlk olarak, malın Q1’ini daha yüksek P1 fiyatından satın alan alıcılar daha iyi durumda çünkü artık daha az ödüyorlar.
Mevcut alıcıların tüketici rantındaki artış, ödedikleri tutardaki azalmadır; BCED dikdörtgeninin alanına eşittir. İkincisi, bazı yeni alıcılar artık malı daha düşük fiyattan almaya istekli oldukları için pazara girerler. Sonuç olarak, piyasada talep edilen miktar Q1’den Q2’ye yükselir. Bu yeni gelenlerin aldığı tüketici artığı, CEF üçgeninin alanıdır.
TÜKETİCİ FAZLALIĞI NEYİ ÖLÇER?
Tüketici rantı kavramını geliştirmedeki amacımız, piyasa sonuçlarının arzu edilirliği hakkında normatif yargılarda bulunmaktır. Artık tüketici fazlasının ne olduğunu gördüğünüze göre, bunun ekonomik refahın iyi bir ölçüsü olup olmadığını düşünelim.
İyi bir ekonomik sistem tasarlamaya çalışan bir politika yapıcı olduğunuzu hayal edin. Tüketici fazlasının miktarını umursar mısınız? Tüketici rantı, yani alıcıların bir mal için ödemeye razı oldukları miktar eksi onun için fiilen ödedikleri miktar, alıcıların kendilerinin algıladığı şekliyle alıcıların bir maldan elde ettikleri faydayı ölçer. Bu nedenle, politika yapıcılar alıcıların tercihlerine saygı duymak istiyorsa, tüketici fazlası ekonomik refahın iyi bir ölçüsüdür.
Bazı durumlarda, politika yapıcılar, alıcı davranışını yönlendiren tercihlere saygı duymadıkları için tüketici fazlasını umursamamayı seçebilirler. Örneğin, uyuşturucu bağımlıları eroin için yüksek bir bedel ödemeye hazırdır.
Yine de, bağımlıların düşük bir fiyata eroin satın alabilmelerinden büyük bir fayda elde ettiklerini söyleyemeyiz (bağımlılar aldıklarını söyleseler bile). Toplumun bakış açısından, bu durumda ödemeye isteklilik, alıcıların yararının iyi bir ölçüsü değildir ve tüketici fazlası, ekonomik refahın iyi bir ölçüsü değildir, çünkü bağımlılar kendi çıkarlarını gözetmezler.
Ancak çoğu pazarda tüketici fazlası ekonomik refahı yansıtır. Ekonomistler normalde alıcıların karar verirken rasyonel olduklarını ve tercihlerine saygı gösterilmesi gerektiğini varsayarlar. Bu durumda tüketiciler, satın aldıkları mallardan ne kadar fayda sağladıkları konusunda en iyi yargıçlardır.
MALİYETİ VE SATIŞ İSTEĞİ
Şimdi bir ev sahibi olduğunuzu ve evinizi boyatmanız gerektiğini hayal edin. Dört resim hizmeti satıcısına dönüyorsunuz: Mary, Frida, Georgia ve Büyükanne. Fiyat doğruysa, her ressam işi sizin için yapmaya isteklidir. Dört ressamdan teklif almaya ve işi en düşük fiyata yapacak boyacıya ihale etmeye karar veriyorsunuz.
Her ressam, alacağı fiyat işi yapma maliyetini aşarsa, işi almaya isteklidir. Burada maliyet terimi, ressamların fırsat maliyeti olarak yorumlanmalıdır: Ressamların kendi zamanlarına verdikleri değerin yanı sıra (boya, fırça vb. için) cepten yaptıkları harcamaları da içerir.
Her ressamın maliyetini gösterir. Bir ressamın maliyeti, işi için kabul edebileceği en düşük fiyat olduğundan, maliyet, onun hizmetlerini satma isteğinin bir ölçüsüdür. Her ressam, hizmetlerini maliyetinden daha yüksek bir fiyata satmaya istekli olacak, hizmetlerini maliyetinden daha düşük bir fiyata satmayı reddedecek ve hizmetlerini tam olarak maliyetine eşit bir fiyata satmak konusunda kayıtsız kalacaktı.
TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI dersi
Tüketici davranışlarını ETKİLEYEN faktörler
Tüketici Davranışları
Çevreci İngilizce
TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI PDF
Tüketici davranışlarındaki değişim
Tüketici Davranışları Çıkmış Sorular
TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI Ders Notları
Boyacılardan teklif aldığınızda, fiyat yüksek başlayabilir, ancak boyacılar iş için rekabet ettikçe hızla düşer. Büyükanne 600$ (veya biraz daha az) teklif verdiğinde, kalan tek teklif veren o olur. Büyükanne bu işi bu fiyata yapmaktan mutlu, çünkü maliyeti sadece 500 dolar. Mary, Frida ve Georgia, işi 600 dolardan daha düşük bir fiyata yapmak istemiyorlar. İşin, işi en düşük maliyetle yapabilen boyacıya gittiğini unutmayın.
Büyükanne işi almaktan ne fayda sağlar? İşi 500$’a yapmaya istekli olduğu, ancak bunu yaptığı için 600$ aldığı için, 100$’lık üretici fazlası aldığını söylüyoruz. Üretici rantı, bir satıcıya ödenen tutardan üretim maliyetinin çıkarılmasıyla bulunur. Üretici rantı, bir piyasaya katılmanın satıcılara sağladığı faydayı ölçer.
Şimdi biraz farklı bir örnek düşünün.
Boyanması gereken iki eviniz olduğunu varsayalım. Yine, işleri dört ressama açık artırmayla satarsınız. İşleri basitleştirmek için, hiçbir ressamın her iki evi de boyayamadığını ve her evi boyamak için aynı tutarı ödeyeceğinizi varsayalım. Dolayısıyla iki ressam kalana kadar fiyat düşüyor.
Bu durumda, Georgia ve Büyükanne işi 800$’lık (veya biraz daha düşük) bir fiyata yapmayı teklif ettiğinde, teklif verme durur. Bu fiyatta, Georgia ve Büyükanne işi yapmaya isteklidir ve Mary ve Frida daha düşük bir fiyat teklif etmeye istekli değildir. 800$’lık bir fiyatla, Büyükanne 300$’lık üretici rantı alıyor ve Georgia, 200$’lık üretici rantı alıyor. Piyasadaki toplam üretici fazlası 500$’dır.
ÜRETİCİ FAZLASINI ÖLÇMEK İÇİN ARZ EĞRİSİNİ KULLANMA
Tüketici rantı talep eğrisi ile yakından ilgili olduğu gibi, üretici rantı da arz eğrisi ile yakından ilgilidir. Nasıl olduğunu görmek için örneğimize devam edelim.
Boyama hizmetleri için tedarik çizelgesini bulmak için dört ressamın maliyetlerini kullanarak başlıyoruz. Maliyetlere karşılık gelen tedarik programını gösterir. Fiyat 500 doların altındaysa, dört ressamdan hiçbiri işi yapmaya istekli değildir, bu nedenle arz edilen miktar sıfırdır.
Fiyat 500$ ile 600$ arasındaysa, sadece Büyükanne işi yapmaya isteklidir, yani arz edilen miktar 1’dir. Fiyat 600$ ile 800$ arasındaysa, Büyükanne ve Georgia işi yapmaya isteklidir, yani arz edilen miktar 2’dir. , ve benzeri. Böylece, tedarik çizelgesi dört boyacının maliyetlerinden türetilmiştir.
Bu tedarik planına karşılık gelen arz eğrisinin grafiğini çizer. Arz eğrisinin yüksekliğinin satıcıların maliyetleriyle ilgili olduğunu unutmayın. Herhangi bir miktarda, arz eğrisi tarafından verilen fiyat, fiyat daha düşük olsaydı piyasadan ilk çıkacak olan marjinal satıcının maliyetini gösterir.
Örneğin, 4 evin miktarında, arz eğrisi 900 $’lık bir yüksekliğe sahiptir, bu, Mary’nin (marjinal satıcı) boyama hizmetlerini sağlamak için katlandığı maliyettir. 3 konutluk bir miktarda, arz eğrisi 800 $’lık bir yüksekliğe sahiptir, bu da Frida’nın (şimdi marjinal satıcı olan) maruz kaldığı maliyettir.