Nöropazarlama (2) – Nöropazarlama Yöntemleri Fiyatları – Nöropazarlama Danışmanlık
Ödevcim Online, nöropazarlama, nöropazarlama örnekleri, nöropazarlama ödev yaptırma, nöropazarlama danışmanlık, nöropazarlama proje yaptırma aramalarınızın sonucu olarak burada. Tüm bölümlerde nöropazarlama danışmanlık, nöropazarlama yardım talepleriniz için akademikodevcim@gmail.com mail adresinden bize ulaşabilir veya sayfanın en altındaki formu doldurup size ulaşmamızı bekleyebilirsiniz.
Nöropazarlama
Nöromarkalamayı kimler kullanıyor?
Nöropazarlama ucuz bir iş değildir. Aslında, bir fMRI makinesi 5 milyon dolara (ve kurulumun iki katına) mal olabilir. Ayrıca, 20 kişilik tek bir reklam örneklem grubunun maliyeti 10.000 ABD dolarını aşabilir. Gereksinim gereği, gerçek nöropazarlama öncelikle büyük (veya en azından büyük ölçüde sübvanse edilen) şirketler ve kuruluşlar tarafından kullanılır.
Bazı yeni örnekler aşağıdaki verilmiştir:
- Google ve MediaVest, kullanıcıların InVideo reklamlarına (YouTube’daki yarı saydam yer paylaşımlı reklamlar) nasıl tepki verdiklerini ölçmek için biyometri araştırmacısı NeuroFocus (Nielsen Company’nin sahip olduğu azınlık) ile ortaklık kurdu. Kırk katılımcıların duyusal tepkileri dikkat, duygusal katılım ve etkililik gibi kriterler boyunca puanlanmıştır.
- Microsoft, EEG verilerini, kullanıcıların “sürpriz, memnuniyet ve hayal kırıklığı” gibi kişisel ve dizüstü bilgisayarlarıyla etkileşimlerini daha iyi anlamak için kullanır.
Frito-Lay, reklamını nasıl daha iyi konumlandıracağını öğrenmek için kadın beynini inceledi. Şirket, “suçluluk” hatta “suçsuz” hakkında konuşmaktan kaçınmanın ve bunun yerine reklamlarında “sağlıklı” dernekler kurmaya odaklanılması gerektiğini keşfetti.
Hava Kanalı (TWC), NeuroFocus ile ortaklık yapan başka bir şirketti ve hava durumu değiştiğinde tarih serisini yeniden başlatmaya hazırlandı. EEG’lerin yanı sıra göz izleme teknolojisi ve GSR’yi (galvanik cilt yanıtı) kullanarak TWC, maksimum etki için reklamlarını ve programlamasını geliştirmeyi başardı.
Önemli maliyeti bir yana, nöropazarlamanın hala bir dizi şüpheci ve detraktörü var. Endişeler arasında “beyin yıkama” suçlamaları, beyin davranışının gerçekte tüketici davranışını ne kadar etkilediği ile ilgili sorular ve işletmeler arası alanda nöropazarlama tekniklerinin kullanılamaması sayılabilir.
Yine de, yüksek profilli kullanıcıları kanıtladığı gibi, nöropazarlama zaten pazarın hayal gücünü yakaladı. Araştırmacılar bu alanda daha fazla çalışma yürüttükçe, ileride yapılacak daha fazla ayrıntılandırma ve muhtemelen yukarıda belirtilen “beyin yıkama” iddialarına verilen yanıtlar hakkında mevzuat – gelecekte nöropazarlama stratejilerini daha da geliştirecek ve tanımlayacaktır.
Nöropazarlama, müşteri tercihlerini ve marka sadakatini belirlemek için esnek bir yöntemdir, çünkü bir ürün veya şirket hakkında görüş geliştiren neredeyse herkes için geçerli olabilir. Ne biçim alırsa alsın, pazarlama, müşterilerin zihninde olumlu ve akılda kalıcı bir etki yaratmaya odaklanır. Nöropazarlama bu etkileri ölçer, ancak herkes temel keşifleri yapabilir ve ürünlerini veya hizmetlerini bilinçaltı tüketici ihtiyaçlarını yansıtacak şekilde ayarlayabilir.
Örneğin anıları yaratan veya uyandıran duyusal cihazlar kolayca kullanılabilir – taze ekmek aroması, geçmiş hikayelerin hatırlanması (yayınlanan bir çalışma veya paylaşılan bir deneyim), uyarıcı dil, kafanıza takılan ve kazanılan bir şarkı ortaya çıkmaz – sonuçta, bunların hepsi herhangi bir büyüklükteki neredeyse her işletme tarafından kullanılabilen nöro-pazarlamanın etkili (hamsa) örnekleridir.
6 Nöropazarlama Prensibi
- “Biz” i kullanmayın veya şirketiniz hakkında konuşmayın. Sizinkine değil, müşterilerinizin acı noktasına odaklanın.
- Konuya gelin. Mesajınız her gün beyne gönderilen yaklaşık 10.000 mesajla rekabet ediyor.
- Görsel olun. Sadece bir ürün hakkında bilgi vermeyin; gösterin. Ve bir görüntü gösteremiyorsanız, müşterileriniz için zihinsel bir görüntü oluşturun.
- Somut tutun. İnsanların niyetlerini deşifre etmeye yardımcı olan yüz ifadelerine sahip reklamlar buna bir örnektir.
- Güçlü kapatın. İnsanlar en çok dikkati bir reklamın başında ve sonunda verir. Bu, bellek depolamanın sağlanmasına yardımcı olacaktır
- Duygu kullanın. Sürpriz, kahkaha, korku ve öfke tümüyle bozulmaya neden olur ve böylece hafızayı tetikler.
Nöropazarlama kampanyası nasıl geliştirilir?
Her ne kadar çalışmaları reklamın görünür kısmını büyük ölçüde etkilese de, nöromarketörler öncelikle “arka uç” çalışmasına odaklanıyor. Doğru mesajı veya markayı geliştirmekle, o mesajın tetiklediği duyguları ve anıları incelemekten daha az endişe duyarlar.
Bir nöropazarlama kampanyası daha yoğun bir kullanıcıdır. Tipik pazarlama, çeşitli yöntemlerle (odak grupları, anketler, müşteri kayıtları, vb.) Müşterilerin bir kesitinden geniş bir şekilde yararlanırken, nöropazarlama, bireysel pazarlama testi konularına – genellikle birkaç düzineden fazla ve daha fazla – uzun bir süre.
Bu amaçla, MRI ve EEG makineleri, katılımcıların nöropazarlama tekniklerine başlamadan önce, sırasında ve sonrasında beyin aktivitelerini izlemek için kullanılır. Kalp atış hızını, nefes almayı ve cilt tepkisini izleyen diğer fizyolojik sensörler de kullanılabilir.
Nöropazarlama, hazırlama olarak bilinen bir sürece bağlıdır – bir konu ilk kez sunulduğunda ortaya çıkan bir elektrokimyasal reaksiyon. Hazırlama, beynin belirli bir konu hakkında bildiği her şeyi hatırlamasını sağlar (açılış Kok örneğimizde olduğu gibi). Bilinçli zihin bir uyaranın farkına varmadan önce bile, bilinçaltı zihin onu işlemeye ve yanıt vermeye çoktan başladı – hepsi bir saniyede. Nöromarketing, o zaman, yanıtın ilk oluşmasıyla ikinci sıradadır.
Bir tüketicinin beyni hazırlandıktan sonra, beynin bu yeni bilgiyi bildikleriyle karşılaştırmasını sağlamak ve ürünün kendisi hakkında bilinçli görüşler oluşturmak ve ifade etmek için yeni bilgi / uyaranlar tanıtılır. Bu bilgi, hazırlama aşamasında zaten derlenmiş olan bilgilerle karşılaştırılır.
Tüm veriler toplandıktan sonra, pazarlama kampanyasının kendisi daha çok “geleneksel” pazarlama kampanyalarına benzemektedir. Toplanan sinirsel ve duyusal verilere dayanarak, daha geniş pazarlama ekibi, tüketicilerle maksimum etkileşim ve hafıza tutma sağlamak için kampanyayı daha da geliştirecek ve ayarlayacaktır. (Ayrıca bkz. İkna Pazarlama)
Nöro-pazarlama stratejileri ile hangi kariyer başlıkları işe yarıyor?
Müşteri Yöneticileri (genellikle yüksek profilli) müşteriler tarafından görevlendirilen nörolojik çalışmaların geliştirilmesinden ve sunumundan sorumludur.
Onlar ne yapar?
kilit paydaşlarla ilişkiler geliştirmenin yanı sıra bir müşterinin iş ihtiyaçlarını ve hedeflerini derinlemesine anlama
aktif bir müşteri hedefleri ve çıktıları portföyü oluşturmak
kantitatif verilerden bilgi ve nitel içgörüleri damıtmak ve nörolojik çalışmaların sonuçlarını doğrudan müşterilere sunmak, sunulan verileri anlamalarını da yorumlamalarına yardımcı olmak
nörolojik çalışmalardan eyleme geçirilebilir öngörüler geliştirmek ve bunları uygulamak için çalışmak
Eğitim ve Deneyim
Nöropazarlama ile ilgilenen müşteri yöneticilerinin işletme veya sosyal / siyaset biliminde lisans derecesine (veya tercihen daha yüksek) ihtiyacı olacaktır; psikoloji, sosyoloji ve sistem bilimleri dersleri de yararlı olacaktır. Buna ek olarak, müşteri yöneticileri müşterilerin doğrudan yönetiminde beş ila on yıllık deneyime ve pazar ve marka araştırması, reklam analitiği, demografik araştırma ve ürün geliştirme konusunda önemli deneyime ihtiyaç duyacaktır.
Bir pazar okulu bu alanda size nasıl yardımcı olabilir?
Nöropazarlama – adına ve özellikle en üst düzeylerine – çok farklı iki dünyada faaliyet gösteriyor: pazarlama ve sinirbilim. Bu nedenle, nöropazarlama ajansları öncelikle nörobilimcilerle iletişim kurabilen iş adamları olan bireyleri arayacaktır; ve aksine, teknik jargonu karar vericilerin anlayacağı bilgilere çevirmek konusunda rahat olanlar. Bir pazarlama eğitimi, her iki taraftaki kişilere ikna edici bir şekilde iletişim kurmanıza yardımcı olacaktır.
Nöropazarlama bir psikoloji ve bilim arasında bir yerde bulunduğundan, tüketici davranışındaki dersler gelecekteki profesyoneller için son derece yararlı olacaktır. Uygulamanın arkasındaki teknolojiyi anlamak da nöropazarlama programlarının önemli bir yönüdür, ancak bu teknoloji hala düzenli olarak değişmektedir. Bugün, fMRI’lar ve EEG’ler dikkat çekiyor; ancak, gelecekte, diğer beyin ölçüm tekniklerinin çok daha faydalı olduğu kanıtlanabilir.
Beyninizi hazırlayın ve pazarlamada zihinsel ve duygusal olarak uyarıcı bir kariyere giden yolda ilerlemenize yardımcı olabilecek okullarla ve danışmanlarla konuşun.
Ödevcim Online, nöropazarlama, nöropazarlama örnekleri, nöropazarlama ödev yaptırma, nöropazarlama danışmanlık, nöropazarlama proje yaptırma aramalarınızın sonucu olarak burada. Tüm bölümlerde nöropazarlama danışmanlık, nöropazarlama yardım talepleriniz için akademikodevcim@gmail.com mail adresinden bize ulaşabilir veya sayfanın en altındaki formu doldurup size ulaşmamızı bekleyebilirsiniz.
Bir pazar okulu bu alanda size nasıl yardımcı olabilir? Eğitim ve Deneyim Nöro-pazarlama stratejileri ile hangi kariyer başlıkları işe yarıyor? Nöromarkalamayı kimler kullanıyor? Nöropazarlama kampanyası nasıl geliştirilir? Nöropazarlama Prensibi Onlar ne yapar?