Teknoloji Döngüleri
Yenilik iş dünyası için daha önemli hale geldikçe ve rekabet arttıkça, firmalar Ar-Ge harcamalarından daha somut sonuçlar elde etmek istiyor gibi görünüyor ve daha hızlı ürün geliştirme baskıları arttı. Amerika Birleşik Devletleri için yapılan anketler, firmalardaki ortalama Ar-Ge proje süresinin on aya düştüğünü gösteriyor.
Uçak, araba, bilgisayar ve makine gibi sektörlerdeki bireysel şirketler için anekdot niteliğindeki kanıtlar, ürün geliştirme sürelerinde benzer azalmalar olduğunu göstermektedir. Bu azalmalar, daha uygulamalı bir araştırma odağı ve daha kısa ürün döngüleri ile bağlantılı görünmektedir.
Bu, özellikle ürün ve hizmetlerin yaşam döngüsünün en çok kısaldığı BİT alanında belirgindir. Ekonomilerindeki yapısal değişiklikler de daha kısa araştırma döngülerine katkıda bulunabilir.
İş sektörünün ve Ar-Ge'nin bileşimi, uzun ürün döngüleri ve süreç Ar-Ge'sine vurgu yapan geleneksel endüstrilerden (çelik, kimyasallar) daha yenilikçi, daha hızlı değişen ve genellikle kısa ürün döngüleri olan endüstrilere kaymıştır.
Araştırma döngüleri kısaldıkça, araştırma da iş stratejilerine daha yakından bağlı hale geldi. Bu değişimin önemli bir göstergesi, büyük firmalarda iş Ar-Ge'sinin kurumsal laboratuvarlardan iş birimlerine taşınmasıdır.
Amerika Birleşik Devletleri için bunun şirketlerin araştırmaları başarılı ürünlere daha etkili bir şekilde dönüştürmesine yardımcı olduğuna dair bazı kanıtlar var. Amerika Birleşik Devletleri'nde 1990'ların başından beri firma performansındaki gelişmeler, bu nedenle, yalnızca daha büyük bir yenilik çabasından değil, aynı zamanda teknolojinin iş sürecine çok daha iyi entegre edilmesinden de kaynaklanabilir.
İnovasyon Finansmanında Piyasaya Dayalı Finansman
Finans, inovasyon için kilit bir gerekliliktir. İnovasyonun doğası değiştikçe, onu finanse etme yöntemleri de değişti. Büyüme eşitsizlikleri kısmen ülkelerin bu değişikliklere uyum sağlamadaki eşit olmayan başarılarıyla ilgili olabilir.
Olgun endüstrileri finanse etmede iyi performans gösteren bazı finansal sistemler, gelişmekte olan endüstrilere ve firmalara sermaye sağlamada daha az etkili olmuştur.
Yeni firmalar, dağıtılmamış kârlara (nakit akışı ve amortisman) çok az erişime sahip olma eğilimindedir; eğer bu onların finansmana erişimlerini sınırlarsa, büyüyemeyebilir veya inovasyona yatırım yapamayabilirler. Bu sorunu çözebilecek bir finansal sistem, bilgi teknolojisi ve biyoteknolojiye dayalı olanlar gibi yeni endüstrilerin öneminin arttığı bir ekonomide açıkça bir avantajdır.
İnovasyon, kısmen girişimcilik ve insan sermayesi de dahil olmak üzere daha geniş bir dizi koşul gerektirdiğinden, finans için özel konuları gündeme getirir. Yenilik genellikle risklidir ve önemli izleme sorunlarına tabidir. Yatırımcılar, getirilerin bir kısmını tahsis etmekte güçlük çekerler ve bu nedenle yenilikçi faaliyetleri ve yenilikçi firmaları finanse etmekte isteksiz olabilirler. Bu özellikle küçük firmalar için bir sorundur.
Bu bağlamda iki konu özellikle önemlidir:
- Yeni firmaların finansmanında ikincil borsalar da dahil olmak üzere finansal sistemlerin rolü ve kurumsal yönetim sistemlerinde ülkeler arası farklılıkların etkisi.
- Riskli projelerin finansmanını, yönetimini ve beslenmesini birleştiren risk sermayesi piyasalarının ortaya çıkışı.
Finansal sistemler, yeni firmaların finansmanında eşit derecede etkili değil, 1980'lerin ortalarında başlayan finansal liberalizasyonun ardından, değişimin hızı ülkeler arasında büyük farklılıklar gösterse de, finansal sistemler bölgede önemli ölçüde değişmiştir.
Finansal piyasalar (hisseler ve şirket tahvilleri) banka kredisi pahasına önem kazanmıştır ve şirketler sermaye için sermaye piyasalarına giderek daha fazla güvenmektedir. Bununla birlikte, bankalar ve mali piyasaların ilgili rolleri, firmaların mülkiyeti ve kontrolü, mali düzenlemeler ve şirketler hukuku açısından ülkeler arasında belirgin farklılıklar vardır.
2022 ekonomik Gelişmeler
Güncel Ekonomik Gelişmeler dersi
Dünyadaki ekonomik gelişmeler
Güncel Ekonomik Veriler 2022
Ekonomik gelişme
Türkiye ekonomisi
Güncel sosyo ekonomik olaylar 2022
Küresel ekonomik gelişmeler 2022
Tüm ülkelerde kurumsal ve piyasa temelli finansmanın bir karışımı vardır, ancak bazıları ağırlıklı olarak banka temellidir, diğerlerinde ise finansal piyasalar daha önemlidir. Almanya ve Japonya gibi ülkelerde firmalar ve bankalar arasındaki ilişkiler yakın ve sahiplik oldukça yoğundur.
Bu tür kurumsal yönetime genellikle “içeriden bilgi sistemi” denir. Tersine, Amerika Birleşik Devletleri ve Birleşik Krallık gibi ülkelerde bulunan “dışarıdan sistemler”, hem sermaye sağlamada hem de iş stratejilerini belirlemede dağınık mülkiyet ve finansal piyasalar için daha güçlü bir rol ile karakterize edilir.
İnovasyonun artan önemi ve belirli yeni endüstrilerin ortaya çıkması, bu sistemlerin etkinliği üzerinde etkilere sahiptir. Birincisi, yeni endüstrileri finanse etmek için finansal sistemin yaratıcı yıkım sürecini kolaylaştırması gerekiyor.
Bu, sermayenin yeni firmalara ve azalanların pahasına yeni faaliyetlere yeniden tahsis edilmesi anlamına gelir. Ayrıca genellikle birleşmeler, satın almalar ve bölünmeler yoluyla firma sınırlarının değiştirilmesini içerir. Böyle bir sistem, savaş sonrası dönemde büyük ölçüde ekonomik büyümenin temeli olan köklü endüstrilerdeki büyük, istikrarlı firmalarda fiziksel varlıkların birikimine yönelik bir sistemden farklıdır.
Yaratıcı yıkım koşulları, bu nedenle, daha fazla şeffaflık, bilgi ifşası ve dağınık mülkiyetin nispeten yüksek esnekliğin eşlik ettiği “dışarıdan” sistemlerde daha iyi garanti edilebilir.
Birleşmeler, devralmalar veya bölünmeler yoluyla şirket kontrolünde meydana gelen değişiklikler, hissedarlar banka temelli sistemlere kıyasla firmanın değerini daha sistematik bir şekilde maksimize etmeye çalıştıkları için, finansal piyasalar için büyük bir role sahip sistemlerde daha yaygındır.
Birleşme ve devralmalar Amerika Birleşik Devletleri ve Birleşik Krallık'ta kıta Avrupası veya Japonya'dakinden çok daha yaygındır. Ayrıca, endüstriyel organizasyon ve bilginin dolaşımı için bir kanal oldukları için teknoloji, birleşme ve satın alma faaliyetlerinin yüksek olduğu ülkelerde daha kolay dolaşabilmektedir.
Finansal piyasalar da daha şeffaftır ve düşük performans gösteren firmaların değerini silebilir, dolayısıyla yeni girişimler için sermaye serbest bırakabilir. S&P500'deki çoğu şirket, endeksin kendisi yükselse de, 1999'da düşen hisse fiyatları ya da sadece küçük kazançlar yaşadı.
Gerçekleşen batık maliyetler nedeniyle, bankalar, değerinin düştüğünü bilseler bile, kredileri silmek ve hisse senedi satmak konusunda genellikle daha isteksizdirler. Yüksek teknoloji sektörünün kalbinde yer alan “yaratıcı yıkım” süreci, bu nedenle, bankalar ve diğer finansal kuruluşlardan ziyade finansal piyasalar tarafından daha iyi yönetilebilir.
Bununla birlikte, içeriden öğrenen sistemlerin de bazı avantajları vardır. Almanya ve Japonya'da olduğu gibi, yoğunlaşmış sahiplik, yönetimin daha etkin bir şekilde izlenmesini sağlama eğilimindedir ve firmaların sahipleri ile yöneticileri arasındaki vekalet sorunlarının üstesinden gelinmesine yardımcı olabilir.
Devralmalardan korunan istikrarlı firmalar da avantajlara sahip olabilir. Olgun endüstrilerde, teknolojik değişim genellikle daha kademelidir, belirsizlik daha düşüktür ve öğrenme genellikle zaman içinde örtülü bilgi birikimiyle bağlantılıdır.
Banka tabanlı sistemler, bu tür olgun endüstrilerdeki uzun vadeli yatırımları oldukça etkili bir şekilde destekleyebilir. Yatırımların belirli bir ekonomik faaliyette batabileceği bu alanda finansal piyasalar genellikle daha zayıftır.
Ürün Paketleme Stratejileri
Bazı ürünler kombinasyonlar veya paketler halinde sunulabilir. Örneğin, bir müzik CD’si, tek tek şarkı kayıtlarından oluşan bir pakettir. Bir gazete, hikayeler ve reklamlar demetidir. Bir yazılım paketi, bireysel programların bir paketidir.
Araştırmalar, müşteri tercihlerinin homojen olmaması durumunda, paketteki bireysel ürünlerin fiyatlarının birbirine yakın olmadığını ve müşterilerin önemli bir bölümünün paketteki çok sayıda ürüne kayıtsız kaldığını, bunun zorunlu olarak paketlenmesi gerektiğini göstermiştir. ürünler, ürünleri ayrı ayrı sunmaktan daha fazla kâr sağlayabilir.
Bireysel ürünler, bir paket olarak sunulan yazılım programlarında olduğu gibi bir paket olarak daha iyi çalışırsa, satıcı paket için bir prim bile talep edebilir.
Web’de dijital ürünler sunan şirketler, ürün ve hizmetleri kolayca paketleyebilir ve tamamlayıcı ürünler için farklı müşterilere farklı miktarlarda prim talep edebilir, böylece ürün paketleme stratejisini yukarıda açıklanan fiyat farklılaştırma stratejisiyle birleştirir.
Dijital Ürünler için Gelir Modelleri
Şirketler, önceki bölümde açıklanan temel fiyatlandırma ve dağıtım stratejilerini, şu anda İnternet’te dijital ürünler satmak için kullandıkları bir dizi farklı gelir modelinde birleştirmiştir. Bunlara abonelik tabanlı modeller, reklam destekli modeller, ürün başına satış modelleri ve çeşitli karma modeller dahildir.
Bu bölüm, dijital ürünler satan belirli endüstrileri tartışır ve her bir endüstrinin çeşitli gelir modellerini nasıl kullandığına dair kısa bir açıklama sağlar. Cohan’a (2001) göre, İnternet iş modelleri, müşterilere dört dijital ürün öğesinden bir veya daha fazlasını satmaya dayalı olmalıdır.
Bu dört unsur şunları içerir: içeriğe erişim için ücretlendirme, içeriğin kopyaları için ücretlendirme, mevcut veya potansiyel müşterilere mesaj iletmek için ücretlendirme ve içeriğe maruz kalma veya içerik tüketiminden kaynaklanan işlemler için ücretlendirme.
Gazete ve Dergi Siteleri
Pek çok gazete ve giderek artan sayıda dergi, basılı içeriğinin tamamını veya bir kısmını Web’de yayınlamaktadır. Bir gazetenin Web’deki varlığının bir bütün olarak gazetenin işine yardımcı olup olmadığı belirsizdir.
Choi, eski bir ürünün (bu durumda basılı gazetenin) itibarının, ürünler paket halindeyse yeni bir ürüne (bu durumda haber Web sitesi) taşınabileceğini savunuyor. Bununla birlikte, diğer araştırmacılar itibar transferinin tahmin edilemez olduğunu savundular.
Reklam Geliri Modeli
Haber Web siteleri, gazetelerin adlarını daha fazla teşhir edebilmesine ve gazetelerin taşıdığı reklamlar için daha geniş kitleler sağlayabilmesine rağmen, aynı zamanda basılı baskılardan yapılan satışları da yok edebilirler. Çevrimiçi satışları gerçek zamanlı satışlarının yamyamlaşmasına yol açan perakendeciler veya distribütörler gibi, yayıncılar da çevrimiçi dağıtımın bir sonucu olarak satış kayıpları yaşayabilir.
Gazeteler ve diğer yayıncılar, ölçülmesi çok zor olduğu için bu satış kayıplarından endişe ediyor. Bazı yayıncılar, insanlara görmek istedikleri içerik çevrimiçi olarak mevcut olduğu için gazeteyi satın almayı bırakıp bırakmadıklarını sordukları anketler düzenlemiştir.
Basılı baskı satışlarının kaybolmasıyla ilgili endişeye ek olarak, çoğu gazete yayıncısı, Web sitelerini işletme maliyetlerinin, sitede reklam satışından elde edebilecekleri gelirle karşılanamayacağını keşfetti. Bu nedenle, birçok gazete yayıncısı, Web sitelerinden gelir elde etmenin çeşitli başka yollarını denemiştir.
Reklam geliri modeli, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki ağ televizyonu tarafından kullanılmaktadır. Yayıncılar, reklam mesajlarıyla birlikte bir kitleye ücretsiz programlama sağlar. Reklam geliri, ağın operasyonlarını ve programların oluşturulmasını veya satın alınmasını desteklemek için yeterlidir.
Web’in ilk büyüme dönemindeki birçok gözlemcisi, İnternet reklamcılığının potansiyelinin çok büyük olduğuna inanıyordu. Web reklamcılığı 1994’te esasen sıfırdan 1998’de 2 milyar dolara yükseldi.
Ekonomi Ödev Ücretlerini Öğrenmek İçin Whatsapp Tuşunu Kullanın ve Detayları Bildirin.
Bize Ulaşmak İçin Daha Fazla..
Bununla birlikte, Web reklamcılığı 2000’den oldukça yakın zamana kadar sabit veya düşüşteydi. 2002 yılında, Web reklam gelirleri yeniden artmaya başladı, ancak bu, önceki büyüme oranlarının çok küçük bir kısmıydı. Web’in ilk yıllarının büyüme oranları olmadan kârlı reklam gelir modelleri geliştirmeye çalışırken birkaç yıllık deneyimden sonra, birçok şirket, gelir yaratmanın tek temeli olarak reklamcılık potansiyeli konusunda daha az iyimserdir.
Web reklamcılığının başarısı iki büyük sorun tarafından engellenmiştir. İlk olarak, site ziyaretçilerinin görüşlerinin nasıl ölçüleceği ve ücretlendirileceği konusunda bir fikir birliği oluşmamıştır. Web, ziyaretçi sayısı, tekil ziyaretçi sayısı, tıklama sayısı ve ziyaretçi davranışının diğer özellikleri gibi çoklu ölçümlere izin verdiğinden, Web reklamcılarının reklam ücretleri için bir standart geliştirmesi zor olmuştur.
Ziyaretçi veya sayfa görüntüleme sayısına ek olarak, yapışkanlık, reklamverenleri çekecek bir varlık oluşturmak için kritik bir unsurdur. Bir Web sitesinin yapışkanlığı, ziyaretçileri sitede tutma ve tekrar eden ziyaretçileri çekme yeteneğidir. İnsanlar yapışkan bir Web sitesinde daha fazla zaman geçirirler ve bu nedenle daha fazla reklama maruz kalırlar.
İkinci sorun, çok az sayıda Web sitesinin büyük reklamcıların ilgisini çekecek yeterli sayıda ziyaretçiye sahip olmasıdır. Web’deki en başarılı reklamlar, çok özel grupları hedef alır.
Pazarlamacıların ziyaretçileri gruplamak için kullandığı özelliklere demografik bilgi denir ve adres, yaş, cinsiyet, gelir düzeyi, yapılan işin türü, hobiler ve din gibi bilgileri içerir. Belirli bir Web sitesinin belirli bir pazar segmentini cezp edip etmediğini belirlemek, o site ziyaretçilerinden demografik bilgiler toplamadıkça, bu da ziyaretçilerin gizlilik endişeleri nedeniyle sağlamakta giderek isteksiz oldukları bilgiler olmadıkça zor olabilir.
Abonelik Geliri Modeli
Saf reklam geliri modeline bir alternatif, Web sitesinin bilgi içeriğine abonelik satışını eklemektir. Az sayıda gazete veya dergi yayıncısı saf bir abonelik modeli kullanır. Sitelerine abonelik erişimi satan bu işletmelerin çoğu, basılı gazete ve dergilerin yaptığı gibi, reklam ve abonelik gelirlerinin bir kombinasyonunu kullanır.
Aylık ürün değerlendirme ve derecelendirme dergisi Tüketici Raporları’nın yayıncısı olan Tüketiciler Birliği bu kuralın bir istisnasıdır. Büyük ölçüde aboneliklere dayanan bir Web sitesi işletiyor.
Tüketiciler Birliği, reklamcılığı politika konusu olarak kabul etmeyen kar amacı gütmeyen bir kuruluştur (çünkü reklamcılarının veya reklamcılarının rakiplerinin ürünlerine yönelik test ve araştırma sonuçlarını etkiliyor gibi görünebilir).
Bu nedenle site, abonelik geliri ve bazı bağışların bir kombinasyonu ile desteklenmektedir. Web sitesi, aboneleri çekmenin ve ürün güvenliğindeki iyileştirmeleri teşvik etme kurumsal misyonunu yerine getirmenin bir yolu olarak bazı ücretsiz bilgiler sunmaktadır, ancak bu, kuruluş için bir gelir oluşturucu değildir.